Le référencement naturel est défini comme étant l’ensemble des astuces qui permettent à un site d’être positionné de manière favorable au sein des résultats les moteurs de recherche. Ces techniques appliquées par le référenceur ou le consultant SEO garantissent à la page référencée une visibilité dans les meilleures positions en fonction des requêtes effectuées par les internautes. Aussi appelée SEO (Search Engine Optimization) dans le jargon informatique, cette pratique vise surtout à faire en sorte que le site travaillé apparaisse en première position des moteurs tels que Google, Yahoo, ou encore Bing. Plusieurs options peuvent être exploitées dans ce sens pour que le résultat obtenu soit naturel. La première étant l’utilisation de mots-clés insérés de manière homogène dans des descriptifs dont la longueur dépend de la stratégie SEO appliquée. Le degré de visibilité du site est donc fonction des compétences du référenceur que vous aurez sélectionné sachant qu’il joue un rôle clé dans le développement du Webmarketing et du Marketing Digital de votre activité. Le référencement naturel est à distinguer du référencement payant SEA (Search Engine Advertising) dont le principe est basé sur un système d’enchère avec une facturation au nombre de clics et qui offre une visibilité temporaire dans la section réservée aux liens sponsorisés.
Le nombre de visites effectuées sur votre site web dépend de la qualité du référencement naturel réalisé par votre consultant SEO. Ce dernier a pour principale mission de choisir une liste de mots clés usuellement saisis par les personnes cibles que vous souhaitez atteindre. Il est toutefois important de noter que l’obtention d’un bon positionnement naturel doit se distinguer des pratiques douteuses du Black Hat SEO. Opter pour cette tactique vise à utiliser des techniques déloyales qui peuvent engendrer des sanctions de la part des filtres des moteurs courants comme Google Panda ou encore Pingouin. Ce tribut peut même aller jusqu’au bannissement définitif du site concerné. En cas de récidive, le propriétaire peut être confronté à des poursuites judiciaires. Bénéficier d’un trafic naturel provenant des résultats naturels mis à la disposition des internautes s’avère donc par conséquent être la meilleure alternative qui permette à votre société ou entreprise de services d’accroître ses activités. Vos performances commerciales n’en seront que nettement améliorées.
L’assurance d’un référencement Web de qualité passe inexorablement par l’audit SEO qui permet de définir les facteurs bloquants la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche au niveau ergonomique et informatique. Cette technique vous permettra de sélectionner la stratégie de référencement naturel adéquate pour remédier aux problèmes et ainsi monter en notoriété auprès des internautes. Ensuite, il convient d’établir une liste de mots-clés que les utilisateurs cibles saisissent fréquemment lorsqu’ils essaient de retrouver les produits ou services proposés par votre site Web. Une fois cette sémantique réalisée, un rédacteur se chargera de rédiger un contenu pertinent dans lequel figureront le netlinking (maillage interne et externe) et les mots-clés en longue traîne. Concrètement, au niveau éditorial, la longue-traîne regroupe l’ensemble des expressions les moins utilisées par les internautes mais qui permet à votre site de mieux se positionner dans la liste des résultats. Le nombre d’expressions inclus dans ce groupe de mots est tout aussi décisif. Il n’est donc pas nécessaire de bâtir une longue traine à partir de deux ou trois mots.
Les 2 principaux leviers du référencement naturel aboutissent à l’amélioration de ce dernier afin de jouir du meilleur positionnement sur les résultats du moteur de recherche. Nous avons en premier lieu le SEO technique qui est une pratique dont le principal objectif est d’optimiser le référencement sans se baser sur le contenu. L’augmentation de la capacité de la page Web à être visitée par le robot d’indexation des moteurs de recherche (Crawlabilité) ainsi que l’analyse des logs font partie de ce levier mais qui comprend aussi la lutte contre le contenu dupliqué. Le balisage HTML garant de la qualité visuelle de la page peut être associé à cette section. Vient par la suite le SEO éditorial, qui, contrairement au SEO Technique, est plus axé sur l’optimisation du contenu textuel. La qualité de la rédaction ainsi que la consistance des informations sont cruciales pour la réussite de cette stratégie. Le consultant SEO peut dans ce sens générer un maximum de liens hypertextes (Netlinking) dans le seul but d’améliorer l’efficacité du référencement réalisé.
Qu’il soit naturel ou payant, chaque stratégie de référencement peut avoir des impacts positifs et négatifs. Le SEO naturel est plutôt axé sur le long terme tandit que le SEA payant est généralement utilisé dans une optique de court-terme.
Opter pour le référencement naturel vous permettra de bénéficier d’un bon positionnement à long terme sur les moteurs de recherche et ainsi améliorer votre trafic qualifié en ciblant les visiteurs qui souhaitent réellement acheter vos produits et services. Il est dans ce sens plus intéressant d’avoir un nombre minimum de clics tout en réalisant un taux de vente proportionnel que d’avoir des milliers de clics sur une dizaine de transactions concrétisées. La page dans laquelle votre site sera affiché dépendra toutefois du savoir-faire et de la stratégie du consultant SEO que vous avez engagé pour cette tâche.
Pour une meilleure constance et un impact plus réactif, il vous est possible de choisir le référencement payant (SEA : Search Engine Advertising) qui placera votre site dans une zone du SERP (résultats du moteur) réservé aux liens sponsorisés. A l’aide de la plateforme Google AdWords ou Bing Ads, vous vous assurez de jouir des options incluses correspondant au CPC (Coût Par Clic) auquel vous aurez souscrits. Il s’agit toutefois d’un investissement à court terme du fait du coût élevé de la prestation et de la forte concurrence qui y règne entre les annonceurs.
L’analyse sémantique et éditoriale fait partie des points clés dont la qualité du référencement naturel dépend. Les outils tels que 1.fr et SEOQuantum peuvent vous aider à réaliser cette tâche afin d’enrichir vos contenus. Disponibles en plusieurs langues, ces logiciels informatiques sont en mesure de vous guider dans le choix des mots clés à utiliser. Majestic et Ahrefs quant-à-eux sont des outils qui vous permettront de suivre l’évolution de la qualité des liens grâce à une base de données enrichie pour votre stratégie de netlinking. Vous aurez par leurs fonctionnalités la possibilité de visualiser vos liens entrants vers votre domaine. Ce phénomène aura pour conséquence directe le bon positionnement du site que vous référencez. Pour le suivi de la position de votre site Web, Google Analytics et Semrush sont les outils idéaux du fait des options disponibles qui vous permettent de jouir d’un flux de travail complet. La majorité des référenceurs ont à leur disposition l’outil Screaming Frog afin de gérer la partie technique du SEO. Cet outil intelligent est en mesure de réaliser une analyse des attributs et de mettre à votre disposition des résultats d’une rare précision. Tous les aspects importants du référencement naturel y sont minutieusement étudiés afin d’identifier la conformité de chaque page avec les bases fondamentales du référencement naturel. Le Crawler est donc un des outils les plus utiles du référencement. Il s’agit d’un logiciel qui permet à son utilisateur de naviguer à travers un site à l’instar des robots incorporés à l’intérieur des moteurs de recherche. Cette pratique qui vise à comprendre la structure d’un site aide aussi à avoir un aperçu sur les éventuelles erreurs. Les plus courantes étant les erreurs 404 qui redirigent directement les internautes vers une page blanche. L’indexation est l’avant dernier outil nécessaire au référencement d’un site avant la détection des facteurs bloquants. Les robots des moteurs de recherche parcourent votre site Web d’une manière générale pour stocker par la suite les informations qu’ils ont reçus dans une base de données couramment appelé « Index ». Le résultat final affiché sur les pages de recherches varie en fonction de l’enregistrement de votre site sur les serveurs des moteurs. Pour vous aider à mieux indexer votre site, nous vous recommandons d’utiliser Google Search Console.
Le référencement naturel est une source génératrice d’emplois qui s’étalent sur plusieurs domaines d’activités. L’utilité de ces derniers sur un projet dépend de la stratégie de référencement adoptée par le Consultant SEO qui est en charge de surveiller l’optimisation de votre projet. Le développeur Web joue par exemple un rôle clé dans un SEO dont la base a été définie sur la partie technique. Si au contraire c’est la partie éditoriale qui est privilégiée, le rédacteur Web est l’atout majeur de la réussite du référencement naturel. Il est pourtant courant de voir ces deux métiers dans une même agence SEO étant donné que les parties techniques et éditoriales d’un site sont indissociables. Chaque spécialité a par conséquent un rôle important à jouer dans l’intérêt de la continuité du SEO.