Le référencement naturel d’un site passe indéniablement par l’audit SEO. Il s’agit de l’étape qui permet d’identifier les facteurs bloquants à la visibilité d’un site et d’en déduire les stratégies adéquates pour améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.
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Définition d’un audit de référencement naturel :
L’audit SEO est la base même du référencement naturel. S’il est important de réaliser une étude préalable sur la situation d’un terrain avant d’y bâtir une maison, il en est de même pour le référencement naturel. Cette première partie de la tactique utilisée par les référenceurs pour mettre en place une stratégie SEO de qualité et durable se base essentiellement sur le travail déjà accompli par les autres webmasters sur le site en question. La mission de l’auditeur consiste principalement à détecter les éventuels problèmes qui empêchent une page de figurer dans les premières positions des moteurs de recherche. L’analyse complète passe par les parties techniques, sémantiques et l’étude des liens internes et externes. Il en découlera par la suite la meilleure stratégie à adopter pour remédier au souci. L’audit de référencement est également en mesure d’établir un score sur le positionnement du site dans les moteurs de recherche. L’audit SEO peut être fait par un consultant SEO en agence ou bien en freelance ayant suivi une formation en mastère webmarketing ou dans un domaine lié aux digitales.
A quoi sert un audit SEO ?
La différence palpable qui existe entre les différents sites web ne permet pas d’élaborer une stratégie universelle de référencement naturel. C’est la raison pour laquelle il est important de réaliser une analyse SEO destinée à repérer les facteurs bloquants qui empêchent un site de grimper dans les SERP. Il est par exemple difficile, voire impossible de référencer correctement une page victime d’une pénalité Google. Ce point bloquant ne peut pourtant pas être vérifié sans un audit SEO préalable qui permettra à des référenceurs experts d’accomplir leur mission avec succès. Ainsi, l’audit de référencement est en mesure de prendre en compte l’ensemble des paramètres importants pour une bonne indexation de votre site, à savoir la structure générale et l’accessibilité des utilisateurs, en passant par les aspects techniques et popularité (maillage) de votre site.
Les étapes d’un audit de référencement :
Un audit SEO de qualité doit passer par certaines étapes incontournables dont l’étude des axes de référencement qui définissent le positionnement d’un site dans les moteurs de recherche. Il commence par l’axe interne qui regroupe l’intégralité des paramètres faisant partie du référencement « on-page ». La bonne qualité des contenus textuels, images ou vidéos, l’architecture HTML ainsi que la popularité des mots clés utilisés y sont étudiés en fonction du secteur d’activité concerné. Vient par la suite l’analyse de l’axe externe comprenant les backlinks (liens). Ces liens externes qui redirigent les utilisateurs vers des sites en rapport avec le thème de la page référencée se doivent en effet d’être de qualité pour optimiser le référencement. Une autre partie du site devant être audité s’oriente vers l’axe technique qui permettra de vérifier l’ergonomie et donc la vitesse de chargement de chaque page. Le plus important et non le moindre reste toutefois l’étude de l’axe concurrentiel qui vous offre la possibilité d’identifier les techniques utilisées par ses concurrents.
Les outils nécessaires pour la réalisation d’un audit SEO :
Les règles des algorithmes des moteurs de recherche peuvent changer de manière inopinée et ainsi remettre en question toutes vos stratégies de référencement. Voilà pourquoi ces quelques outils nécessaires à un audit SEO vous seront fortement utiles. Il vous est par exemple possible d’user des fonctionnalités de Google Search Console pour recevoir des données précises sur la navigation du robot Google Bot à travers les pages du site en question et d’être notifié en cas de problèmes. Cet outil vous permet aussi de vérifier les positionnements du site dans les moteurs de recherche et d’avoir un aperçu sur le temps de chargement.
Vous avez ensuite :
- Check My Links dont la principale attribution consiste à contrôler très rapidement la pertinence des liens externes et internes présents dans le site. Les backlinks brisés peuvent ainsi être détectés en quelques secondes ;
- Found SEO Audit Tool dont l’efficacité n’est plus à démontrer fait partie des outils capables d’effectuer une analyse technique complète ainsi qu’une analyse du contenu et des liens qu’ils soient internes ou externes. Doté d’une interface relativement simple et facile à manipuler, cette application est en mesure de vous donner un point de vue détaillé sur les balises de description et les balises de titres ;
- Pour des résultats plus détaillés, nous vous conseillons Woorank qui est un outil SEO payant. Il s’agit d’un logiciel professionnel capable de réaliser un grand nombre d’analyses simultanées qui vous livrera en même temps un suivi détaillé de la progression du travail que vous avez effectué. Son principal avantage est sa capacité à cibler les internautes susceptibles d’être intéressés par vos produits ou services et ainsi de les convertir en clients potentiels de votre enseigne.